ילדים צורחים ובוכים הדורשים מההורה לרכוש להם חפץ כלשהו הם מחזה שכיח במרכולים ובקניונים. ילד שמתלווה להוריו בקניותיהם, לומד מהר מאוד שגם לו יש חלק ב-"חגיגה", ודורש שהוריו יקנו לו מוצרים שונים. כתבה של רויטל אביטל, המתפרסמת בגיליון האחרון של מגזין "הורים וילדים", מתארת את התופעה ומפרטת את הדרכים להתמודד איתה. לדברי נונה להבי, פסיכולוגית חינוכית יישומית ומומחית לגיל הרך, הילד לומד להפעיל על אמו מניפולציה שתאלץ אותה לרכוש לו מה שלבו חפץ, רק מפני שהיא נבוכה כשהוא בוכה או צורח בסביבת אנשים. מכאן קצרה הדרך למאבקי כוח עם הילד סביב הרגלי הצריכה.
לדברי להבי, גם המשווקים למדו מהר שיטות למשוך את תשומת הלב של הילדים. המוצרים בחנויות מותאמים לגובהם הפיזי של הילדים, ונבחרת צבעוניות בולטת המושכת אותם. כמו כן, המשווקים בוחרים להציב חפצים שימשכו את תשומת לבם של הילדים באזורים שבהם ישנה סבירות גבוהה לכך שההורה יהיה עסוק ולילד יש זמן לבחור, לרצות ולבקש. אחד האזורים האלה הוא סביבת הקופות.
להבי מציינת בכתבה תפיסות הרווחות בציבור שגורמות להורים לקנות לילדיהם כמעט כל מה שאלה דורשים. אחת מהתפיסות האלו היא שהורה טוב ומעניק הוא כזה שמספק לילדו את כל "צרכיו" ונותן מענה לרצונותיו. לדבריה הכסף הפך למדד לאהבה בעידן הנוכחי. כתוצאה מכך ההורה וגם הילד עלולים להתבלבל בין קניה לבין אהבה ולהאמין במשוואה: "אם אני קונה לך אז אני אוהב ואם אני לא קונה - אני לא אוהב". לדברי הפסיכולוגית, ילדים מגיעים לפעמים למצבים של סחטנות רגשית, המעוררת אצל ההורים רגשות אשם מעיקים. הקנייה גם משמשת כפיצוי לחסך של הילד או למחסור שנגרם לו, לדעתם של ההורים, באשמתם או שלא באשמתם. על פי הכתבה, הורים מפצים את הילד גם בשל מחסור שחוו בילדותם, והם מבקשים להעניק לו חיים טובים יותר. הקנייה כפיצוי שכיחה גם במקרי גירושין, כשההורה מרגיש שהוא חייב לפצות את הילד על מה שקרה. רגשות האשם הם מוטיב מרכזי בפיצוי. אצל ההורים גם קיים הצורך להעניק לילדם ולחוות את השמחה שבנתינה.
כיצד יכול ההורה להתמודד בהצלחה מול דרישותיו של הילד ומול תחושתו שעליו לספק אותן? הפסיכולוגית מייעצת להורים להבהיר לילד, לפני הכניסה לחנות, איזו התנהגות מצופה ממנו. יש להסביר לילד מהי מטרת הביקור בחנות. כמו כן יש לתכנן את הביקור בקפידה ולבחור בחנויות שמתאימות למזגו של הילד ולגילו. אין לצפות מהילד שיישב שעות ארוכות בעגלה או יתעניין בקניות בחנות לבגדי נשים. רצוי גם לשתף את הילד במסע הקניות, למשל בבחירת הפירות. כמו כן, כשמחליטים לקנות לילד דבר מה, חשוב לצמצם את האפשרויות לשתיים ולא יותר. החשוב מכל הוא שהתנהלות ההורים תהיה עקבית ולא תשתנה, אפילו אם הילד משתטח על הרצפה בצעקות המביכות אותם.
לכתבה המלאה
